Las escenas en las redes sociales son espantosas. Un cuerpo cuelga del maletero de un sedán, goteando una sustancia viscosa de color púrpura. Otro está colocado sobre un aro de baloncesto con una red teñida de lila. Un tercero farfulla en una tina cubierta de huellas de manos oscuras.
El líquido salpicado en estas pinturas no es sangre. Es un batido extremadamente morado de McDonald’s.
Se ha producido una reacción violenta en las redes sociales en las últimas semanas desde que McDonald’s lanzó el Grimace Shake como parte de la Grimace Birthday Meal, un elemento del menú que presenta a un jugador de apoyo púrpura con forma de gota del payaso característico de la marca, Ronald McDonald. La bebida de edición limitada se ha convertido en un ingrediente clave en una tendencia de TikTok en la que los usuarios inventan elaboradas escenas de terror, con Grimace como el asesino implícito.
Cada video comienza con un usuario de TikTok que pretende dar una revisión optimista del imbécil. Luego se corta a una toma de la persona empapada en bebida, que a veces parece muerta, otras veces zombificada, con luces parpadeantes y música espeluznante.
¿Podría McDonald’s estar preocupado por las personas que pretenden ahogarse en uno de sus productos? ¿O pintar a una de sus mascotas como un asesino? Probablemente no, dijo Jonah Berger, profesor asociado de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania.
«Es publicidad gratuita», dijo. «No se trata solo de crear conciencia de marca, sino de hacer que la marca sea más atractiva con un grupo demográfico clave, que son los jóvenes».
McDonald’s reconoció la tendencia el miércoles en publicaciones sobre Tac TIC y Twitter. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios.
EL primero de los videos para ganar impulso fue publicado el 13 de junio por Austin Frazier, un gerente de redes sociales de 28 años en Knoxville, Tennessee, que no está asociado con McDonald’s. Mientras se desplazaba por TikTok, se encontró con un video del bloguero gastronómico Wayne Dang probando el batido.
La inspiración golpeó. Fue a McDonald’s y pidió uno. Luego se filmó deseándole a Grimace un feliz cumpleaños y tomando un sorbo. Luego se acostó en el piso de su cocina e hizo que su esposa convirtiera el área en una «escena del crimen», usando el temblor como sangre.
«Puso un poco en mi boca y otro poco en el piso», dijo. «Yo estaba como, no, tienes que tirarlo todo». El Sr. Frazier agregó que McDonald’s no lo había contactado desde que comenzó la tendencia. “Me deben un gran cheque por todos los batidos que vendieron”, bromeó.
Muchas marcas de comida rápida han lanzado artículos de acrobacias que parecen diseñados para compartir en redes sociales, como el taco Doritos Locos de Taco Bell y Pizza Hut. pizza con masa rellena de hot dog. En 2020, McDonald’s lanzó una comida en colaboración con Travis Scott que causó revuelo en línea.
El Grimace Shake probablemente fue otro juego para llamar la atención en línea, dijo Jared Watson, profesor asistente de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York. El batido tiene un color sorprendente y no tiene un sabor definido por la compañía, lo que lo hace propicio para el debate.
Los usuarios de TikTok han inyectado su propio giro absurdo. «Parte de esta tendencia es un acto de rebelión», dijo el Dr. Watson. «Dicen, vemos lo que estás haciendo y lo llevaremos en una dirección completamente diferente a la que esperabas».
Aún así, compran Grimace Shakes y toman al menos un sorbo. Los probadores de sabor en línea describieron el sabor como «Jarabe para la tos con sabor a guijarros afrutados» Y «púrpura, vainilla y dolor de estómago.”
El batido presentó a muchos clientes más jóvenes Grimace, un personaje con una expresión perpetuamente feliz o infeliz. Parece menos conocido que sus camaradas, Hamburglar y Mayor Mccheese, y su identidad ha sido un misterio desde su primera aparición en la década de 1970. En 2012, la empresa dijo Grimace era «la encarnación de un batido». Otros han argumentado que Grimace es una papila gigante.
El creador de contenido de Chicago, Dylan Zitkus, de 18 años, dijo que no había oído hablar de Grimace hasta que vio los videos de TikTok. Compró un Grimace Shake grande en un esfuerzo por participar en la tendencia.
«No quería hacerlo al principio, porque tienes que mojarte con la malteada», dijo Zitkus, quien se describió a sí mismo como intolerante a la lactosa. «Hace frío. Es desagradable.
Dijo que se rindió después de ver que otros videos de Grimace Shake superaron los cinco millones de visitas. Se puso una camisa blanca y fue a un parque con un amigo alrededor de la 1 a.m. El video No tomó mucho tiempo filmarlo, pero sí tomó un tiempo limpiarlo.
“Mi vecino me vio y me preguntó: ‘¿Qué estás haciendo?’ dijo el Sr. Zitkus. «Estoy como, larga historia».