Hay un nuevo titán de la tecnología en la ciudad y se está preparando para ingresar al salón de la fama. ¿Como sabemos?
Bueno, Jensen Huang, el CEO de Nvidia, tiene la compañía: él cofundó Nvidia en 1993, y la capitalización de mercado ahora es de alrededor de $ 950 mil millones, aunque a fines de mayo estuvo brevemente en el club de 1 trillón de dólarescolocándolo en una liga similar a Apple, Alphabet y Amazon.
Tiene el producto: un chip de procesamiento de datos que es clave para el desarrollo de la IA, es decir, la vida de ChatGPT y Bard, es decir, el cambio de paradigma actual.
Y tiene el look: una chaqueta de cuero negra que usa siempre que está a la vista, generalmente con una camiseta negra y jeans negros.
El Sr. Huang vestía una chaqueta de cuero negra cuando estaba en el portada del tiempo como uno de sus Hombres del año 2021. Una chaqueta de cuero negro durante sus discursos de apertura en varias conferencias de desarrolladores de GTC desde 2018. Para pronunciar el discurso de apertura y el discurso de apertura de World ITF 2023 en Computex 2023 2023. Incluso se identificó, en un reddit AMA en 2016, como «el chico de la chaqueta de cuero».
A veces sus chaquetas de cuero tienen cuello, a veces parecen más chaquetas de motociclista; a veces hay muchas cremalleras involucradas, a veces no. Pero las chaquetas son siempre negras. Los ha usado, dijo un portavoz, «durante al menos 20 años». El caso es que sigue siendo el mismo.
Todavía no ha habido una cara identificable de la IA. ChatGPT y Bard son autores intelectuales anónimos. Esto es parte de lo que hace que la IA sea tan extraña: su naturaleza incorpórea. Sam Altman, el director gerente de OpenAI, es omnipresente, pero parece bastante genérico. El Sr. Huang y su chaqueta de cuero están a punto de cruzar esta brecha.
La chaqueta es un objeto que se ha vuelto significativo, de una persona pero también del gran salto adelante que representa esa persona. Y esa asociación pone al Sr. Huang en el mismo club que el «cuello de tortuga negro» Steve Jobs, Mark «camiseta gris» Zuckerberg y Jeff «Pitbull» Bezos como un director ejecutivo que entiende que la diferencia entre una empresa que es un mundo- el éxito cambiante y una empresa que es un éxito que cambia el mundo y se convierte en parte de la cultura pop puede ser la imagen de su figura decorativa. Lo suficientemente caricaturesco como para imponerse en el imaginario colectivo y convertirse en el avatar de un movimiento.
«Hace que una persona sea reconocible al instante, como un personaje de dibujos animados o un superhéroe», dijo Richard Thompson Ford, autor de «Códigos de vestimenta: cómo las leyes de la moda hicieron historia» y profesor de la Facultad de Derecho de Stanford. . Señala «un rechazo con los pies en la tierra del artificio de moda, mientras usa el poder de la moda».
No es que los involucrados lo digan exactamente así.
Uniformes de poder (o el poder de los uniformes)
Cuando se les pregunta por qué usan lo mismo día tras día, las personas más influyentes que están dispuestas a responder la pregunta dicen que les ahorra tiempo, permitiéndoles pensar en cualquier problema urgente que surja y no en lo que van a usar. día.
Qué es barack-obamaque se contentaba con usar solo trajes grises o azul oscuro como presidente, aparte de ese desafortunado momento del traje bronceadodijo, como Sr. Zuckerberg. Según el portavoz del Sr. Huang, «anteriormente dijo que se viste con el mismo estilo de pantalón y camisa negros porque presenta un conjunto menos de decisiones que debe tomar cada día». (El propio Sr. Huang estaba “tomando un descanso para hablar con los medios”, dijo el portavoz).
Es incuestionablemente cierto. Usar el mismo uniforme todos los días también imparte disciplina (aquí no hay vuelos de moda), enfoque y, dijo Ford, “confiabilidad”, todas cualidades que son deseables en cualquier director ejecutivo.
Pero pensar que eso es todo es perder parte de la imagen. Cualquiera que aspire a dominar el mundo, especialmente en la era de la comunicación visual, sabrá lo suficiente sobre historia para saberlo.
Después de todo, usar lo mismo todos los días es un atajo para crear una identidad pavloviana en la mente de la colmena, no solo en Silicon Valley sino en casi cualquier campo. Cuando piensas en editores de revistas, por ejemplo, ¿quién te viene a la mente? Anna Wintour, con su cuadrado severo y sus gafas oscuras. ¿Cuándo piensas en la Corte Suprema? Vestidos negros (y tal vez el cuello de encaje de Ruth Bader Ginsburg).
La historia está plagada de personajes que han entendido el poder de una firma visual consistente, tanto que a menudo tienen estilos de ropa que llevan su nombre. Nelson Mandela tuvo camisa madiba; Narendra Modi, modi kurta; Jawaharlal Nehru, chaqueta Nehru. Estas asociaciones se vuelven imposibles de olvidar, incrustadas profundamente en nuestra corteza cerebral, dando forma a suposiciones y opiniones. Vea a Elizabeth Holmes y su cuello de tortuga negro, que, junto con su conexión directa con Steve Jobs, implicaba brillantez para el mundo de los observadores, seamos conscientes de ello o no.
Y cuando se trata de asociaciones culturales, pocas prendas son tan ricas en adjetivos como una chaqueta de cuero negro. De hecho, es una personalidad prefabricada, como bien sabe el Sr. Huang.
De acuerdo a un observador, cuando el jefe de Nvidia paseaba por Computex en Taipei el mes pasado con su chaqueta de cuero, le preguntaron cómo podía soportar el calor. (EL temperatura su día principal estuvo entre 79 y 90 grados).
«Todavía estoy bien», respondió el Sr. Huang.
el hombre de negro
La chaqueta de cuero negro «conecta el Hollywood de la década de 1950 con un sentido de independencia, camino abierto, rebelión y atractivo sexual», dijo el asesor de imagen y estilista de Silicon Valley, Joseph Rosenfeld.
Es el uniforme de Marlon Brando en «The Wild One» y de James Dean en fotografías por todas partes. Ritmos y Beatles; Elvis y David Bowie (en su época berlinesa). Es lo contrario de lo que pensamos cuando pensamos en un nerd tecnológico, razón por la cual el Sr. Huang lo eligió como su uniforme fue tan inteligente. Él se destaca. Esto provoca una reevaluación.
Especialmente en un hombre de 60 años como el Sr. Huang. Imagínese “si Huang usara un traje o incluso una camisa polo y un pantalón caqui”, dijo Ford. «Se vería como un gerente medio aburrido y convencional». En cambio, dijo, la chaqueta de cuero «señala que es un tipo creativo y una persona de alto rango que puede usar lo que quiera».
Cuando le pregunté a ChatGPT, «¿Por qué Jensen Huang usa la misma chaqueta de cuero negra todo el tiempo?» el ha respondido con cuatro opciones, incluida la sugerencia de que «las chaquetas de cuero, especialmente las negras, a menudo se asocian con un sentido de confianza, autoridad y profesionalismo». También las motos, que tienen que ver con la velocidad.
La chaqueta también se conecta con un mito fundacional de Silicon Valley y Jobs, el hombre que era la antítesis de los hombres de traje gris de IBM, y «casi un líder espiritual para algunos», como dijo Ford. Alguien, dijo, «que represente una especie de edad de oro, cuando todo parecía posible y la gente todavía creía que la tecnología sería una fuerza para el bien en el mundo», algo particularmente destacado en un momento en que la conversación pública se centra en parte en la amenaza potencial de la IA
Y la estrategia de la chaqueta suma. Según el Sr. Rosenfeld, «los clientes me han preguntado sobre la chaqueta de cuero, queriendo saber si pueden usar lo mismo». (Él dijo que les dijo que el Sr. Huang ya tenía el estilo y les aconsejó que desarrollaran otra firma).
Para aquellos que quieren saber qué marca usa el Sr. Huang, su portavoz dijo que no sabía. A diferencia de Jobs, que tenía muchas versiones del mismo jersey de cuello alto de Issey Miyake (o de Zuckerberg, que usa camisetas de Brunello Cucinelli), Huang parece variar sus chaquetas. Pero Rosenfeld supuso que «no parecen estar al nivel de Tom Ford, que sabemos que bien podría pagar». Al menos algunos que he visto parecen ser Teoría.”
Sin embargo, para aquellos que quieren obtener el estilo, al menos siete minoristas electrónicos diferentes ofrecen actualmente «Chaquetas de cuero Jensen Huang» a precios que comienzan en $ 109 (chaquetapop) a $ 149.99 (tes cuero genuino).
Para poner esto en contexto, Chaqueta superestrella vende dos versiones de un «chaqueta de cuero Jensen Huangjunto con una «Chaqueta Fast & Furious 10 Vin Diesel», «Chaqueta de cuero Snoop Dogg» y «Chaqueta de cuero Indiana Jones».
Pero el Sr. Huang es el único director ejecutivo que tiene una chaqueta con su nombre.